曾经在足球上疯狂投入的王健林，在离开民用房地产转入到商业房地产以后，发现影院原来是没有天花板的商业项目。万达的影城随着他们的商业广场，开始遍布全国各地。在并购全球第二大院线集团AMC，万达成为了全球极大的影院运营商。由于股价的上升，王健林也一举超越李嘉诚，成为了亚洲第1富豪。王健林还曾声称将要全面退出房地产行业，转移到文化旅游行业。
由于万达院线的成功，各大房地产公司也纷纷成立了其下属的院线公司。在足球上南北一直在抗衡，大连和广州一直是一对老冤家。王健林早已退出了足球圈子，而广州恒大在几年前却巨资投入到广州足球队，为广州足球和中国足球创造了一个辉煌。万达院线是2005年成立的，而恒大院线也随着在2010年成立，他们在运作上有什么不同呢？
万达院线拥有影院182家，银幕总数1616块，其中IMAX银幕117块，占有全国14.5%的票房份额。而作为院线企业后起之秀的恒大，他们影城的布局则是围绕岳阳、中山、芜湖、铜陵这些二三线城市。万达的影城都是作为他们的商场广场的标配建立，而至今还在足球和民用建筑打拼的恒大，还将影城开在了他们在常德的恒大华府楼盘中。在恒大华府的会所里影城、健身厅、桌球室、乒乓球室、乐器室、室内游泳池等设备一应俱全。业主们足不出户，就可以享受到新的大片了，当然这些设施也是对外开放的。
恒大的影厅也没有跟随万达和星聚汇一样以IMAX和4K双机厅为主。IMAX影厅的投资成本高达千万元，每年还要向IMAX公司交纳几十万元的费用，票房还要与IMAX分帐。而且片源比较少，一年也只有十多二十部IMAX电影。其实分辨率不应该是影院竞争的核心，因为仅仅是智能手机屏幕的分辨率已能够轻易达到影院的水平。恒大影城使用多的是2K系列的数字放映机，而将重点放在了4D影院上。
4D影院强调的是环境的特效和座椅的动感，喷水机、飘雪机、烟雾机、火焰机、刮风机、频闪机、泡泡机、香味机等特效设备，会向观众发出飓风、雨水、烟雾、雷电等特效；三自由度的电动座椅，可以模拟影片中的前俯后仰、上下起伏、颠簸坠落、转动翻滚的动作。这些特效和动感所制造出的感觉是非常大的，观众在座椅上就仿佛进入到了影片里，成为了影片中的一个角色，感受到行驶、飞行、奔跑、爆炸、波浪、转弯、枪战等场景的冲击。
有一位IMAX的忠实爱好者，他家附近新开了一家4D影院。他抱着试一试的心态，去体验了一下，就有了特别好玩的第1次4D影院感受。4D影院的椅子一直随着音乐和场景有轻微的振动，给人一种莫名新奇的感觉。当钢铁侠在海上急停掉头的时候，屏幕上溅起了水花，然后他和全场观众，都被水喷了一脸。当勇敢的特工被洛基的分身给刺穿的一瞬间，他和全场观众也被刺了，觉得非常的突然和刺激。当雷神举起锤子召唤闪电的时候，影厅里面灯光狂闪，而且还有喷雾出来。更令他惊喜的是，在散场的时候阵阵微风徐徐、漫天都是泡泡，他仿佛有一种贵宾的感觉。
IMAX影厅昂贵的价格，让很多中小型投资者望而却步。很多中小型投资者认为，现在的影城已经越来越多，竞争已非常的大。而且即使加入到影院的经营中，又怎么能够竞争得过万达这样的巨头。其实中国的影院市场并没有饱和，即使在大城市如果选址选得好也可以盈利。我们也完全可以像恒大一样，将影院放在二三线城市，甚至是四五线城市。注重经营小型数字影院的大地院线，在2014年他们的票房从第六位上升到了第四位。在影院的设备上，我们不一定过于注重画面的效果，投资小得多的4D影院，可以产生更大更多的体感效果。
中国的电影市场红红火火，票房的增速每年都以几十个百分点在增长，银幕数也在以每日几张的速度在增加。4D电影的起源大家一直都不太清楚，也许人们是不安于平平静静的在影院里看电影，要将足球场和演唱会的激情引入到影院中。所以足球场上闪光片和彩带，变成了4D影院中的风雨飘雪；足球场上的呐喊和人浪，变成了4D影院中上下起伏的动感。
